Inzwischen haben Suchmaschinen wie Google bekanntlich damit begonnen, zusätzlich zur klassischen Suchmaschinenoptimierung die Relevanz von Websites auch anhand von Social Media zu ermitteln.
Laut der Informationsplattform absolit.de sind daher folgende Faktoren ebenfalls wichtig, um das Ranking in den Suchergebnissen zu verbessern:

Links im SEO sind Empfehlungen im SMO

Zur klassischen Suchmaschinenoptimierung, bei der jeder externe Link als Empfehlung gewertet wird, zählen nun auch Empfehlungen aus dem Social Web. So ist nicht nur das Weiterleiten eines Hyperlinks an seine Freunde relevant, auch die Anzahl an Kommentaren und Likes dieser Links sind nun wichtig.

Profile von Facebook, Twitter und Google+

Das Social Network Facebook, das zehnmal so viele Nutzer wie Twitter hat, ist bei den Suchmaschinen allerdings weniger beliebt als Twitter mit seinen meist öffentlichen Profilen, wohingegen in Facebook die meisten Nutzer ihre Inhalte nur mit Freunden teilen und so Suchmaschinen außen vorbleiben.
Um nun auch an diese für die Relevanz von Websites wichtigen Daten zu gelangen, versucht sich Google nun an einem eigenen Social Network namens Google+.

Facebook-Fans und Twitter-Follower

Auch die Anzahl an Fans und Followern spielt für die Relevanz einer Website eine Rolle. Von käuflichen Fans und Followern sollte man aber tunlichst Abstand nehmen, da solche Manipulationen nicht nur aufwendiger sondern auch gefährlicher sind und Websites noch mehr Gefahr laufen, im Ranking abgestraft zu werden.

Content is King

Beim SEO erzeugen gute Inhalte kostenlose externe Links. Das gilt im Social Web erst recht, denn was gefällt wird weitergeleitet und mit Freunden geteilt.

“Gefällt mir”, “Twittern” und “+1″

Interessante Webseiten sollten empfehlbar sein, um das Ranking in den Suchergebnisseiten verbessern zu können. Dazu werden einfach die entsprechenden Buttons von Facebook, Twitter und Google+ auf den jeweiligen Seiten integriert. Es ist dabei jedoch anzuraten diesbezüglich eine Datenschutzerklärung anzulegen bzw. zu ergänzen.

Autoritätsseiten im SEO sind Influencer im SMO

Google misst bekanntermaßen nicht nur die Anzahl sondern auch die Qualität eingehender Links. Das wird im Social Web auch bald so sein. Dann nämlich werden Empfehlungen einflussreicher Persönlichkeiten ein höheres Gewicht haben als Beispielsweise ein Mensch mit nur wenigen Freunden.

Nofollow-Attribut ignorieren

Social Networks und andere Seiten fügen oft das Nofollow-Attribut zu ihren Links hinzu, um keinen PageRank weiterzugeben. Dennoch sind diese Links wertvoll, denn auch solchen Links folgen Suchmaschinen und sehen diese als Empfehlung an.

Alle Kanäle nutzen

Gute Inhalte sollten auf allen Kanälen kommuniziert werden, denn sie sind nicht automatisch ein Selbstläufer. Dazu gehört neben den eigenen Twitter-Followern und Facebook-Fans auch weiterhin ein gut gepflegter und aktiver E-Mail-Verteiler.

Quelle: www.absolit.de

Es gilt stets der Grundsatz: „Wer begeistert ist, empfiehlt weiter“. Diese Aussage ist mit Sicherheit keine Neuigkeit. Jedoch bekommt sie durch Social Media eine andere Dimension. Vor allem die Geschwindigkeit und Transparenz der Informationsverbreitung werden deutlich gesteigert. Am Beispiel „Twitter“ lässt sich dieser Prozess eindrucksvoll darstellen:
Ein Produkt wird via Twitter empfohlen und erreicht 100 andere User, vielleicht auch 1000. Einige dieser User geben die Empfehlung weiter und erreichen erneut hunderte oder tausende – und das innerhalb weniger Minuten.
Der virale Effekt geht noch weiter… Produktinteressierte besuchen die Website und berichten wiederum selbst in ihren Social Networks über ihre eigenen Eindrücke. Dadurch lässt sich sehr schnell eine hohe Reichweite in der relevanten Zielgruppe aufbauen.

Im Folgenden werden die wichtigsten Grundlagen einer Social Media Strategie für Unternehmen aufgezeigt.

1. Die Eintauchphase
Jeder, egal ob geschäftlich oder privat, muss erst einmal eingetaucht sein in die Welt des Social Media, um dessen Relevanz, Chancen und Risiken spüren zu können.

2. Die relevante Zielgruppe
Zu Beginn der Strategie muss unbedingt die Zielgruppe(n) mit der größten Relevanz zum Erreichen der festgelegten Geschäftsziele bestimmt werden. Folgende Punkte sollten dabei nicht außer Acht gelassen werden:
a) Zielgruppenbeteiligung an sozialen Netzwerken?
b) Wie groß ist der Anteil der Blogger
c) Wie groß ist der Anteil der Beobachter und Kommentatoren

Befinden sich in der Zielgruppe überwiegend Kommentatoren braucht man in seiner Strategie beispielsweise nicht zum aktiven Einstellen von Beiträgen im Rahmen eines Gewinnspiels oder Wettbewerbs aufrufen.

3. Definition der Ziele
Entscheidend für den Erfolg der Ziele, die ein Unternehmen erreichen will, ist deren genaue Festlegung und Definition. Beispiele für angestrebte Social Media Ziele und Taktiken sind:
a) Zuhören, was über die Marke gesprochen wird
b) Am Dialog teilnehmen und eigene kreative Impulse geben, um Einfluss zu nehmen
c) „Empfehler“ als glaubwürdige Markenbotschafter einzusetzen
d) Einbindung der „Mitmacher“ im Web in die Entwicklung neuer Services

4. Hindernisse, die dabei überwunden werden müssen:
a) Die Planung des Engagements der „Mitmacher“ besitzt eine langfristige Facette
b) Investitionen belasten das laufende Geschäftsjahr
c) Es könnte erst der Nachfolger der derzeitigen Social Media Verantwortlichen profitieren und die Früchte ernten
d) Interne und externe Kapazitäten müssen geschaffen werden

5. Fazit und Prognose
Unternehmen sollten das Thema Social Media am besten jetzt angehen und zwar analytisch, strategisch und überlegt. Es wird sich in Zukunft nicht die Frage stellen „ob oder ob nicht Social Media“ sondern „wie geht man die eigene Social Media Strategie an“.

Was versteht man unter Social Media Optimization (SMO)?

SMO ist ein Teil der Suchmaschinenoptimierung und dient dazu, leicht in Social Media Dienste aufgenommen werden zu können, um das positive Image des Unternehmens im Web zu stärken.

Was kann man mit SMO erreichen?

Der direkte Kontakt zur eigenen Zielgruppe kann hiermit hergestellt werden. Damit lässt sich der Bekanntheitsgrad der eigenen Seite bzw. Marke und der angebotenen Produkte durch Verlinkung (Backlinks) und Reputation deutlich steigern. Auch der Erfolg von SMO kann durch Monitoring Social Media mittels Website Tracking und Analyse eigener Kennzahlen gemessen werden.

Welche Vorteile bietet SMO?

• Das Unternehmen führt dank SMO einen direkten Dialog mit den Usern, die die Antworten direkt über einen unmittelbaren Meinungsaustausch zurückliefern.
• User verbreiten interessante Inhalte. Der Bekanntheitsgrad der Inhalte und der Marke steigt.
• In sozialen Netzwerken entstehen schnell Micro-Communities, die Fan-Clubs für ein bestimmtes Produkt oder Marke gründen.
• Mit bestimmten Werkzeugen lassen sich die Aktivitäten in sozialen Netzwerken, Foren und Blogs beobachten (Monitoring Social Media). Das ist auch unterwegs z.B. mittels iPhone möglich.

Worauf sollten Sie achten?

• Social Media und die Möglichkeit, auf diesem Gebiet Werbung zu betreiben sind relativ neu. Um also potentielle Kunden nicht an Mitbewerber zu verlieren, sollten Sie so schnell wie möglich auf diesen Zug aufspringen.
• Nutzen Sie die Vorteile von SMO und treten mit ihren Kunden und Usern in Kontakt und nehmen Sie deren Anregungen und Kritiken ernst.
• Versuchen Sie, mittels Social Media herauszufinden, wo über Sie gesprochen wird und reden Sie dort mit.
• Lassen Sie Ihren Worten Taten folgen, denn das Web vergisst leere Versprechungen so leicht nicht.
• Originelle Inhalte sowie kurzweilige, unterhaltsame Überraschungsmomente sind willkommen und verbreiten sich dementsprechend gut.
• Versuchen Sie, Ihre Nutzer zu unterstützen. Denn wer hilft, dem wird auch geholfen.
• Inhalte jeglicher Art sollten Sie gewissenhaft auf die Zielgruppe abstimmen. Optimalerweise finden Sie eine Nische, denn diese verspricht einen verhältnismäßig leichten und schnellen Erfolg.
• Das einmal getroffene Online-Profil für Ihr Unternehmen sollten Sie unbedingt beibehalten.
• Achten Sie darauf, sich nicht als anonyme Firma sondern als Mensch hinter Ihrem Unternehmen darzustellen.
• Fragen Sie sich, was Sie in welchem Netzwerk erreichen wollen.

Quelle: unternehmer.de